{"id":4234,"date":"2019-03-11T11:27:39","date_gmt":"2019-03-11T10:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/asoc-fulbright.es\/?p=4234"},"modified":"2019-03-18T21:54:21","modified_gmt":"2019-03-18T20:54:21","slug":"tertulia-de-marzo-2019-responsabilidad-social-corporativa-en-la-fundacion-coca-cola-ponente-d-juan-jose-litran-melul","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asoc-fulbright.es\/?p=4234","title":{"rendered":"Tertulia de marzo 2019: \u00abRESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA FUNDACI\u00d3N COCA-COLA\u00bb (PONENTE: D. JUAN JOS\u00c9 LITR\u00c1N MELUL)"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u00a0Don Juan Jos\u00e9 Litr\u00e1n Melul es director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola Iberia y tambi\u00e9n gerente de la Fundaci\u00f3n Coca-Cola Juan Manuel S\u00e1inz de Vicu\u00f1a. Forma parte del Comit\u00e9 Europeo de Sostenibilidad y es miembro de los diferentes equipos de trabajo en \u00e1reas de medio ambiente y Responsabilidad Social Corporativa. Es para nuestra Asociaci\u00f3n de exbecarios Fulbright, y para la Comisi\u00f3n Fulbright, una persona especialmente querida pues es el principal promotor del patrocinio de la Fundaci\u00f3n a nuestras Becas Fulbright.<\/p>\n


\nSe incorpor\u00f3 a Coca cola en 1988, desde una auditor\u00eda en Londres. Empez\u00f3 trabajando en el departamento de Reclutamiento y Selecci\u00f3n -hoy Recursos Humanos-, \u00a0en sus propias palabras \u201ctratando de que los becarios fueran los mejores para fomentar la excelencia y de que hubiera m\u00e1s mujeres en pro de la igualdad de g\u00e9nero\u201d. En esa \u00e9poca y entre otras cosas, fue responsable de reclutar y formar a los integrantes de la que ser\u00eda la nueva estructura comercial del embotellador. Despu\u00e9s dar\u00eda el salto a Marketing. Al lado de \u00a0Marcos de Quinto, \u00a0llev\u00f3 la coordinaci\u00f3n interna de los Juegos Ol\u00edmpicos de Barcelona y de la Expo de Sevilla del 92. Y de ah\u00ed pas\u00f3 a Relaciones P\u00fablicas. \u00a0En este departamento fue el responsable de los programas de patrocinio y puso en marcha el Servicio de Atenci\u00f3n al Cliente -precursor del Centro de Interacci\u00f3n con el Consumidor- y la pol\u00edtica medioambiental para Espa\u00f1a y Portugal.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En la actualidad, est\u00e1 muy centrado en los temas de Public Affairs, de los que empez\u00f3 a ocuparse en 2006, tres a\u00f1os antes de que Coca-Cola en Espa\u00f1a se mudase a la sede m\u00e1s moderna y sostenible de Ribera del Loira, y en este tiempo tuvo en sus manos la gesti\u00f3n de la crisis durante casi 19 a\u00f1os.
\nEn nuestra tertulia nos explicar\u00e1 en que consiste su \u00a0labor en la Fundaci\u00f3n y Responsabilidad Social Corporativa, apostando por proyectos diversos como la colaboraci\u00f3n con muchas instituciones locales, naciones e internacionales, gobiernos y ONGs en programas de concienciaci\u00f3n que se extienden desde una campa\u00f1a de donaci\u00f3n de sangre con Metro de Madrid y Cruz Roja, al desarrollo de programas educativos y de ahorro de agua, \u00f3 proyectos de promoci\u00f3n de la vida activa y h\u00e1bitos saludables con los ayuntamientos o colegios. Bajo su mano y gran capacidad y conocimiento de la sociedad, evoluciionan proyectos hacia \u00a0la concienciaci\u00f3n del uso eficiente del agua, el uso eficiente y el ahorro de energ\u00eda, as\u00ed como a la protecci\u00f3n de la biodiversidad y del bienestar social, labor que ha requerido la participaci\u00f3n activa de empleados, proveedores, embotelladores y ONG, entre otras.<\/p>\n

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En la Fundaci\u00f3n, adem\u00e1s, J.J. Litr\u00e1n ha apostado por un \u00e1rea m\u00e1s centrada en promover cultura y educaci\u00f3n con proyectos arriesgados que tocan diferentes disciplinas como el teatro, la literatura o el arte contempor\u00e1neo. Trabaja con ONG como la Fundaci\u00f3n Rais en la inserci\u00f3n de personas sin hogar, con Apoyo Positivo ayudando a personas con VIH, y con Fundaci\u00f3n Tomillo desarrollando programas educativos para la inserci\u00f3n laboral de j\u00f3venes. Otros ejemplos de esta implicaci\u00f3n es la \u2018Live Positive Week\u2019, una iniciativa europea de Coca-Cola cuyo objetivo es promover la sostenibilidad y la concienciaci\u00f3n medioambiental entre sus empleados. Juan Jos\u00e9 Litr\u00e1n fue responsable de la coordinaci\u00f3n para que m\u00e1s de 3.000 empleados de 38 pa\u00edses trabajaran durante una semana en la limpieza de r\u00edos, lagos, playas y calles europeas. En Espa\u00f1a, y por segundo a\u00f1o consecutivo, los empleados y directivos de la compa\u00f1\u00eda \u00a0trabajaron de la mano de WWF en la limpieza de residuos y basuras en m\u00e1s de 3 kil\u00f3metros de la ribera del r\u00edo Henares como parte de esta \u2018Semana en positivo\u2019. As\u00ed mismo, es responsable de que en los \u00faltimos a\u00f1os, los empleados hayan participado en programas de reforestaci\u00f3n logrando recuperar en esta \u00faltima d\u00e9cada alrededor de 30 hect\u00e1reas del Parque Natural del Alto Tajo plantando cerca de 30.000 \u00e1rboles. Y del proyecto estrella actual, \u201cMares circulares\u201d que nace del compromiso de reciclar el 100% de los envases para abordar el problema de los residuos marinos de forma transversal, sobre la base de la econom\u00eda circular y con todos los actores implicados, con estupendos resultados por el momento.<\/p>\n

En su trabajo promueve la co-creaci\u00f3n, la flexibilidad horaria, el bienestar de los empleados, su desarrollo profesional y la diversidad entendida en su sentido m\u00e1s amplio. Para Juan Jos\u00e9, al que le alegra Coca-Cola cuando las cosas salen bien y le duele cuando no es as\u00ed o se la juzga injustamente, en sus propias palabras \u201cning\u00fan profesional deber\u00eda prescindir de incorporar a su empresa su mirada de ciudadano para que siga evolucionando\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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